Реклама не для всех

Привет, целевая и нецелевая аудитория.

Как человек, работающий в сфере маркетинга и хорошо знающий его специфику в диджитал, я расскажу вам, почему же вы видите такую рекламу.

Про контекстную рекламу уже все, наверное, знают. Поискали что-то в интернете, а потом месяц этот товар будет преследовать вас на всяких баннерах да и просто текстом. Да, системы это запомнили, сохранили и записали. Будете видеть даже что-то не очень похожее, если маркетолог оказался неопытным. Теперь ждите, пока ваш «портрет» в системе изменится. Лекарства тут, увы, нет.

Что же происходит в социальных сетях и других системах, где создаётся реклама? Там каждый параметр (на профессиональном сленге — «таргетинг») делает размещение более дорогим. Магазин, предлагающий выпускные платья, может поставить много таргетингов: женский пол, город Казань, возраст 17−20, интересы: мода, красота и т. д. А может просто выбрать пол и в тексте объявления написать: «Восхитительные выпускные платья в Казани». В таком случае заботливый отец никогда не увидит рекламы платья для своей дочери. Ему прямая дорога в поисковик.

Интернет-магазин стройматериалов тоже выставит только города своего присутствия и, может, ещё мужской пол. Поэтому, находясь в Подольске, вы никогда не увидите объявление, таргетированное на Москву. Да, близко. Да, могли бы доехать к ним за полчаса. Но, увы и ах, вы пусть и целевая аудитория, но слишком дорогая. При необходимости найдёте сами.

И таких примеров можно привести много. Стоимость с таргетингами и без может отличаться в десятки раз. Кому не надо — не кликнут. Рекламодатель экономит свои деньги.

Какой вывод? Не знаю. Наверное, только стандартный совет: никто вам назло не ту рекламу показывать не будет, так что живите спокойно и не задалбывайтесь по пустякам.