Это стрельба по площадям

Попробую ответить на задолбашку девушки, которая жаловалась на отсутствие таргетинга в Инстаграм.

Во-первых, то, что вы назвали таргетингом — это совсем не то, что под этим термином понимает Инстаграм (и другие соцсети). Таргетированная реклама — это когда вы обозначили в интересах, например, флористику, и сервис показывает вам ту рекламу, которую её создатели обозначили как связанную с флористикой, цветами, садоводством и прочими схожими темами. Конечно, даже в этом случае нередки промахи — например, вам могут показать рекламу курсов ботанического рисунка (но ведь не исключено, что это тоже будет вам интересно, правда?).

Люди, занимающиеся навязчивой раскруткой своих аккаунтов (или платящие за эту раскрутку спамерам), гораздо меньше заморачиваются грамотным анализом аудитории: они рассчитывают прежде всего на то, что «жертва» подпишется взаимно по инерции, или из вежливости (и такое бывает), или что по чистой случайности вам и правда будет интересно то, что они рекламируют. Это один из приемов агрессивного маркетинга, к которому Инстаграм не имеет никакого отношения и который, увы, без усилий со стороны жертв этого маркетинга невозможно контролировать.

Далее. Вы сами пишете, что любите путешествовать и ставите геотеги, но при этом удивляетесь, что на вас подписываются аккаунты из других городов. Но ведь ни фотографу из Пензы, ни врачу из Череповца не известно наверняка, будете ли вы проездом в их городе снова. У меня, например, есть несколько любимых городов, в которые я стараюсь ездить хотя бы раз в несколько лет, и между поездками мне всегда интересно, что нового там происходит. С помощью подписавшихся на меня аккаунтов я уже нашла несколько интересных мест, которые можно посетить в следующий мой визит. Скорее всего, без усилий со стороны их представителей в соцсетях, я бы о них никогда не узнала.

Ожидать от владельцев рекламных аккаунтов, что они станут просматривать фото каждого, на кого планируют подписаться — вообще довольно странно. Они ведь подписываются на вас не потому, что им интересен ваш контент, а потому, что при удачном стечении обстоятельств их контент будет интересен вам. Поэтому центр раннего развития детей из Твери подпишется на вас, даже если вы — убеждённая чайлдфри, ведь им неизвестно, есть ли у вас дети и планируете ли вы посетить с ними Тверь. При должном везении вы станете их клиенткой, при его отсутствии — они сделали один лишний клик пальцем.

Однотипные комментарии, которые оставляют спамеры под фото, конечно, раздражают. У меня два аккаунта — личный и рабочий, оба открыты и оба регулярно обновляются, поэтому комментарии к фото появляются постоянно. Что с ними делать? Да ничего! Есть время — нажимаю на комментарий, потом — на крестик в углу экрана, и лёгким движением руки комментарий исчезает. Нет времени — просто игнорирую. Какая разница, если под фото написано «крутое фото»? Кому это мешает? В конце концов, если комментарии от незнакомцев читать совсем не хочется, всегда можно закрыть профиль и оставить его доступным только для взаимных подписчиков. Это тоже дело нескольких секунд.

Увы, многие маркетинговые ходы до сих пор используются именно потому, что они работают. Если бы навязчивый спам подписок и комментариев приносил меньше пользы, чем нужно, чтобы оправдать затраченные на него усилия и деньги, им бы просто не пользовались. Вам — и еще десятку людей — может показаться совершенно неинтересным аккаунт пансионата в Тамбове, а следующий пользователь, как раз планирующий, куда бы отправить маму на праздники, подпишется в ответ и оплатит путёвку. Можно недоумевать и посмеиваться над нелепыми подписчиками, но они прекратят своё существование только тогда, когда подобные приёмы станут убыточными (а этого, к сожалению, придется ждать очень долго). Если совсем задолбали спамеры — поставьте доступ «для друзей», и их количество резко сократится. А если хочется и аудиторию расширять, и внимание получать от незнакомых людей в том числе — придётся потерпеть и спамеров.

P. S.

Свой рабочий аккаунт я продвигаю исключительно с помощью хэштегов и взаимодействия с уже имеющимися клиентами. «Продаваны» подписываются и комментируют фото в этом аккаунте довольно часто, но я просто не обращаю на них внимания.

Это правда работает!