Нерыночная ситуация на рынке

Невыразимо злит вот это наследие советского подхода: «Ориентируемся на массовость, и только на массовость». Возникла эта самозваная догма во времена отсутствия самого явления конкуренции, а, следовательно, и всякой необходимости встраиваться в рынок, бороться за место в нём, находить незанятые ниши и «своих» потребителей. Тогда был важен вал, выполнение планов производства в тоннах, миллионах штук и метрах кубических; а кто это купит, купит ли вообще, какой доход можно будет получить с продажи — никого, по большому счёту, не волновало, так как совершенно не влияло на успешность предприятия. Но сейчас-то времена совсем другие, и реалии изменились коренным образом!

Дорогой знаток российского рынка одежды! Имею вам сообщить о существовании и процветании сегмента рынка, ориентированного на нишевого потребителя. Поскольку этот сегмент существует уже не первый десяток лет, а владельцы таких фирм вряд ли занимаются своим бизнесом не ради заработка, а из сочувствия проблемам немассового потребителя, то нишевый бизнес явно не менее доходен, чем рассчитанный на широкие слои населения. Поэтому меньшинствам разного рода в нормальном случае вовсе не приходится изощряться, чтобы приобрести именно такой товар, который нужен им.

Что касается конкретного примера — продажи зимней одежды в Сибири — то это даже не нишевый рынок: это многомилионная масса потенциальных покупателей, собранных вместе на одной географической территории. Особенно привлекательным такой рынок должен был быть для местных фирм. Почему таких слишком мало, чтобы обеспечить потребности рынка — не знаю, ибо живу не в России и не в курсе тамошней специфики; но в одном имею полную уверенность: каковы бы ни были причины такого положения дел, лежат они где-то в нерыночной плоскости. Потому что ну не может такого быть, чтобы везти в очень холодный регион дорогую тёплую одежду за тысячи километров было выгодно, а шить на месте — нет.

Так вот, к чему это я. Если что-то привычно — это вовсе не значит, что оно нормально. Да, понимать, почему дело обстоит именно так — необходимо; и объяснять это другим людям — полезно. Но только потому, что, не понимая механизмов происходящего, невозможно его эффективно изменять к лучшему. И именно к этому и нужно стремиться, а не рассказывать, что-де, вы, сограждане, ничего не понимаете в колбасных обрезках, так что смиритесь с неудобствами и примите их как должное.

И даже если по каким-то причинам изменить ситуацию трудно или пока невозможно, то хотя бы не пытайтесь убедить людей, что ненормальное — на самом деле и есть должное.

Потому что это задолбало не менее, чем совковые атавизмы.